您的位置: 主页 > 香港牛魔王管家婆新传密财经 > 讲好“天涯故事” 打造“文旅融合”新高地

  乘风破浪立潮头,扬帆起航正当时。10月17日,由三亚旅游文化投资集团(以下简称“三亚旅投集团”)主理的“海南自贸港文旅融合与创新论坛”亮相海南国际文创周,来自文旅各领域的行业引领者、专家、学者、意见领袖等齐聚一堂,解析自贸港建设背景下的文旅发展新机遇,探讨文旅融合发展新路径。

  三亚旅投集团党委书记、董事长,天涯海角旅游发展有限公司党委书记、董事长,三亚旅游景区协会会长郑聪辉出席论坛,并做了关于“天涯海角文旅融合创新探索”的精彩演讲。结合演讲,围绕如何讲好“天涯故事”,赋能三亚文旅产业融合发展,记者专访了郑聪辉。

  ●记者:2021海南国际文创周期间,30余场行业细分论坛和100余场共创活动相继落地三亚,围绕文旅、文创、乡创、设计等4大领域展开讨论,三亚旅投集团作为关键企业参与其中,更是成为文创周主办单位之一。这系列动作是源于哪些考量?是否有想法在文创产业上进一步深耕?

  郑聪辉:参加前两届博鳌文创周论坛,让我有了非常深刻的感受,文创周的整合资源能力非常强,汇聚了业内众多头部企业,几十场论坛活动下来,足见其品牌的影响力。从文旅融合创新的角度来讲,文创接下来会是海南非常热的一个板块,所以今年我们通过努力把文创周落地到三亚。论坛的举办一方面能把更多的人潮与目光带到三亚,提升三亚现阶段的旅游市场热度,另一方面也能更好地展示三亚打造国际旅游消费中心核心区的形象。

  通过对比,我们发现三亚与文创周匹配度极高,三亚大型会议场地、住宿酒店等配套设施更为完善,可以为论坛提供更加便利的办会条件。本次文创周还将活动从会议室延伸到景区,在晚上邀请部分嘉宾参与了在天涯海角游览区举办的星空茶会和天涯夜话星空营地露营活动,取得了非常不错的效果,很多嘉宾流连忘返。接下来,还会通过论坛寻求合作,从众多头部企业中挑选出一些合作伙伴,未来一起拓展、深耕文创市场。

  ●记者:近段时间以来,包括天涯海角游览区在内的三亚旅投集团旗下多家景区涌现出不少新亮点、新玩法,尤其在文创上更是动作频频,请介绍一下这方面的情况。

  郑聪辉:我们所说的文创是大文创,是文旅融合创新的概念。为了加促文旅融合的发展,近年来,三亚旅投集团以天涯海角游览区为依托,深耕“旅游+文创”领域,改变过去走马观花式的观光游,以做内容为主,走向深度游,以文创为抓手赋能景区转型升级,让景区更有活力。

  一方面,我们进一步加强景区升级改造,优化文旅产品供给和业态创新。大力发展鹿回头“夜经济”,打造城市会客厅;在天涯海角、大小洞天打造婚纱蜜月旅拍基地,引领婚拍行业上下游产业链的发展,同时开发景区网红打卡点,引进各类新兴娱乐项目,进一步提升景区核心竞争力。另一方面,以文促旅,结合当地文化内涵,开发文创产品,打造文化新地标,探索文化旅游新机遇。成立天涯文创院,打造天涯书局,开发了“天涯故事”“鹿城时光”“鳌小九”等文创IP,这些都是我们文旅融合的新内容。

  郑聪辉:从集团的层面来说,会分为几个板块。景区板块我们在做增量,大力整合景区、文化、会展等资源,紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”等领域深度布局,打造三亚文旅融合发展的“新高地”。特别是在主题公园类板块,目前我们已经与HelloKitty主题公园达成合作意向,计划布局海棠湾,同时正在与方特主题乐园进行初步洽谈,未来这些都是三亚旅投集团要拓展的重要板块。

  而在文创板块,我们的文创产品要全面升级、逐步市场化。比如“天涯故事”瓶装水,目前不仅在景区销售,也提供给会展会议等,未来会向海南的核心景区、机场、酒店、免税店、超市等场所实现全覆盖,赋能文创产品,以此打造新的消费增长点。

  演艺和体育板块也是未来发力的一个重点,尤其是演艺板块,将充分利用三亚国际体育产业园资源,打造出一台具有影响力的固定驻场秀,推动三亚演艺经济更快发展。同时拓展天涯海角夜场项目,比如星空露营等。随着一个个项目的落地,三亚的夜间会更精彩,也能创造更多效益。

  ●记者:随着网红经济的崛起,以天涯海角为代表的老景区也在尝试打造“新网红”,在网红经济方面三亚旅投集团将如何发力?

  郑聪辉:发力网红经济我们应该算是“重操旧业”。天涯海角景区本身就是一个知名的“文化符号”,很多人说来到三亚必须到天涯海角才能算是真正到过三亚,所以天涯海角本身就是一个地标性的网红打卡点,我们要做的就是进一步挖掘它的网红特质。

  如今旅游消费客群发生了很大的改变,“90后”“00后”作为主要的消费群体,是现在旅游市场非常有潜力的一部分,围绕年轻客群三亚旅投集团打造了新的网红项目,开发了海边的天涯书局,增加景区的文化内涵;与蜈支洲岛强强联合打造了西部天涯海洋运动俱乐部,推出了众多网红水上运动项目;开发了国潮风天涯故事系列文创产品,用文化和创意讲好天涯故事;打造了网红婚拍基地,塑造三亚“浪漫天涯”的城市形象等,为天涯海角的发展注入新的活力。

  同时,在营销推广的方式上,我们积极向新媒体渠道延伸发力。这方面我们相对做得比较巧,也没有花重金,因为景区本身就具有很高的知名度。借助天涯海角和大小洞天等景区的名气,通过景区提供场地和旅游产品,网红达人提供点子和渠道的方式,对景区进行宣传,提高景区“曝光度”。未来,会参考这种模式启动网红孵化计划,由三亚旅投集团提供平台和创作空间,有意向的自媒体可以到景区进行拍摄、直播,在带火景区的同时实现共赢。

  ●记者:乘着海南自贸港政策“东风”,请谈一谈三亚旅投集团如何扛起国企担当,实现从赋能景区到赋能城市发展?

  郑聪辉:海南国际文创周就是一个很好的例子,通过这次活动三亚旅投集团把一些头部资源引入到三亚,很多投资企业也会跟进来,比如夜游、露营、科技等类型企业也会落地到三亚,进一步赋能三亚的旅游发展。

  一方面,三亚旅投集团作为国有企业,也在积极推动三亚的文旅产业融合和创新,重点发力城市旅游功能设施的配套升级。例如参与鹿回头滨河公园的升级改造,实现三亚湾景区化运营,下一步我们还将接手大东海景区,黄大仙马报图库。将其打造成为集文化、体育、艺术、夜生活等融为一体的开放型景区。同时,进一步推动城市的公园、绿道等资源进行整合运营,通过市场化手段让这些城市景观配套有内容有温度,进一步提高城市的服务意识,提升城市的服务品质。

  另外,在文化体育这一块,三亚旅投集团参与很多设施建设,这些设施建设完成后会交由我们进行后期的运维和经营,将发挥这些设施的作用,在淡季时把更多更好的赛事、娱乐活动和品牌引到三亚,提高三亚的吸引力,让市场热起来,实现淡季不淡,持续推动三亚旅游经济保持火热态势。

  ●记者:三亚已步入旅游市场的秋冬旺季,结合今年国庆的情况,您有怎样的预期?三亚旅投集团又做了哪些准备和计划?

  郑聪辉:今年三亚的秋冬季旅游市场会火爆。目前,国内新冠肺炎疫情相对平稳,随着中高风险地区实现清零,中国老百姓的出游意愿将得到释放,大家还是会出来旅游,预计在10月底最晚11月初,三亚将进入旅游旺季。同时受国际疫情影响,三亚客源会发生变化,原来青睐于跨境游的年轻群体有可能会大量的聚集到三亚,后海村、博后村这些网红打卡点将成为热点。受此影响,海棠湾一些高端住宿酒店也会继续火爆,出现满房情况。但是景区和团队游想达到往年的火爆场景,可能还需要一段恢复期。

  为迎接即将到来的旅游市场秋冬旺季,三亚旅投集团正在筹办迷笛音乐节、天涯海角国际婚庆节等,努力通过举办各种文旅活动拉动三亚冬季旅游市场升温。此外,正在联合旅游行业的力量一起进行营销造势,提高三亚影响力。如联合三亚旅游推广局进行旅游宣传推介,进一步激发旅游市场活力,提前布局旺季旅游市场。

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